La réplique «dans ta face» à la pub sexiste DIM avec Frédéric Beigbeder

On a été scandalisés par la pub sexiste et rétrograde diffusée sur la télé française au début du mois de mai à l’occasion des 25 ans de la célèbre marque de petites culottes Dim. Cette réclame publicitaire joliement intitulée « En Pocket de Dim, vous êtes inadmissible » met en scène l’auteur Frédéric Beigbeder dans son genre de « propre rôle » d’écrivain tentant de travailler à son bureau. Or, le malheureux ne parvient pas à se concentrer! Ohhhhh! C’est qu’il est obnubilé par les activités domestiques d’une nimphette en roller, déambulant en bobettes dans son appartement. Clou du spectacle; il craque sous le désir et laisse tomber le travail. « La littérature peut attendre! », voit-on au même moment sur le petit écran. La voix off nous souffle : « En pocket de Dim, vous êtes inadmissible! »

Inadmissible!

Et bien inadmissible! est cette publicité en 2016 qui place la femme comme un objet et qui la réduit totalement intellectuellement face à l’homme et chapeau! au groupe théâtrale la Cie Avant l’Aube qui signe une réplique brillante, humoristique et cinglante à souhait. Cette parodie dénonce le sexisme outrancier de la version originale qui l’a inspirée. Publiée sur le site de l’Express — qui leur a offert une tribune — la Cie Avant l’Aube signe ce texte de publication avec la vidéo : 

« Nous sommes en 2016, nous n’avons pas 25 ans — le même âge que DIM — et nous sommes déjà fatiguées de dire que nous en avons assez. Alors, pas de jérémiades. Les femmes aux manettes, debout les sorcières! À la régie, à la mise en scène, à l’écriture, aux relations presse, à la production et puis au jeu et en pleine lumière! Tout de suite, maintenant, on n’attend pas. Finalement, une parole de femme libre qu’on donne à entendre, c’est rare, c’est précieux. Voilà notre théâtre et voilà notre engagement. »

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