Les publicités de MAXI qui passent à la télévision et sur le web sont de véritables petits bijoux d'humour. Cela, on le doit notamment à Martin Matte, vedette des capsules, mais aussi l'auteur de celles-ci.
MAXI ne faisant rien comme les autres depuis plusieurs mois maintenant, leurs plateformes sur les réseaux sociaux ont un humour tout à fait mordant, original et particulier, à l'image de Martin Matte.
C'est dans cette veine que l'épicerie a décidé d'ouvrir un compte sur Giphy (la plateforme qui rassemble tous les GIF possibles sur le web). MAXI y a donc mis de petits extraits de ses publicités, en plus d'ajouter une panoplie de fruits et légumes.